Markt 
Schweiz

Wichtigkeit des Marktes für die Destination

Der Heimmarkt bleibt eine zentrale Stütze für die Ferienregion Interlaken. Die Reiselust der Schweizer Bevölkerung entwickelt sich positiv: 74 % planen ihre Ferien schon sechs Monate im Voraus, gegenüber 70 % im Vorjahr. Gleichzeitig entscheiden sich 15 % aller Schweizer für eine Reise innerhalb der Schweiz. Besonders relevant für die Ferienregion Interlaken ist die ausgeprägte Nachfrage nach weniger touristischen Orten: Mehr als die Hälfte der Schweizer Reisenden bevorzugen weniger bekannte Destinationen. Damit weist der Schweizer Markt ein hohes Potenzial für die vielfältigen Natur-, Outdoor- und Bergerlebnisse innerhalb der gesamten Ferienregion auf.

Fazit

Der Schweizer Markt ist für die Ferienregion Interlaken von zentraler Bedeutung. Er überzeugt durch ein hohes und ganzjährig konstantes Gästeaufkommen, starke Loyalität sowie eine geringe Preissensibilität. Die demografische Vielfalt mit einem bedeutenden Anteil an jungen Erwachsenen, älteren Reisenden und Familien eröffnet ein breites Spektrum an Potenzialen für zielgruppenspezifische Angebote. Die klare Ausrichtung auf Natur, Erholung, Sport und Familienfreundlichkeit unterstreicht die Relevanz massgeschneiderter Produkte und Kommunikationsmassnahmen. Insgesamt bietet der Heimmarkt eine verlässliche Basis zur Sicherung und Weiterentwicklung der touristischen Wertschöpfung in der Ferienregion.